«تغييرات جذرية» السوق الصيني يخفِّض حصة الهواتف الذكية الأجنبية بأسلوب جديد ومفاجئ

تراجع مبيعات الهواتف المحمولة ذات العلامات التجارية الأجنبية في الصين

انخفضت مبيعات الهواتف المحمولة ذات العلامات التجارية الأجنبية في الصين بشكل ملحوظ خلال مايو الماضي، حيث سجلت شركة “أبل” انخفاضًا بنسبة 9.7 % على أساس سنوي، مما يعكس تحديات كبيرة تواجهها هذه الشركات في السوق الصيني. هذا التراجع جاء بعد أن سجلت الأكاديمية الصينية لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات انخفاضًا في شحنات الهواتف ذات العلامات الأجنبية إلى 4.54 مليون وحدة فقط، مقارنة بنفس الشهر من العام السابق. ويبدو أن المنافسة المحلية أصبحت أكثر ضراوة على شركات الهواتف الأجنبية، مما دفعها إلى مراجعة استراتيجياتها التسويقية والأسعار للبقاء على أرض المنافسة الصعبة.

كيف تؤثر المنافسة المحلية على مبيعات الهواتف المحمولة ذات العلامات التجارية الأجنبية؟

تلعب المنافسة من الشركات المحلية دورًا محوريًا في ضعف أداء مبيعات الهواتف المحمولة ذات العلامات التجارية الأجنبية في الصين، فالعديد من العلامات الصينية استطاعت تقديم أجهزة ذات جودة عالية بأسعار أقل بكثير، مما جذب المستهلك الصيني إلى خيارات أكثر اقتصادية وجذابة، ولهذا لجأت “أبل” وخلافها إلى تخفيض الأسعار بشكل ملحوظ لمحاولة استرداد جزء من السوق. كما نجح تجار التجزئة ومنصات التجارة الإلكترونية في خلق بيئة تسويقية تعتمد على خصومات مغرية، حيث وصل التخفيض على أحدث أجهزة iPhone 16 إلى 2530 يوان صيني، ما يعكس مدى التنافسية الكبيرة في هذا القطاع الحيوي.

تطور شحنات الهواتف المحمولة داخل الصين وتأثيره على السوق

شحنات الهواتف المحمولة داخل الصين شهدت انخفاضًا بنسبة 21.8% خلال مايو، إذ بلغ إجمالي الشحنات 23.72 مليون هاتف فقط، وهذا يشير إلى تباطؤ ملحوظ في إجمالي السوق الداخلية. ويرجع ذلك إلى عوامل عدة منها تباطؤ الطلب العام، وتأثير جائحة كورونا على الاقتصاد، بالإضافة إلى التغير في عادات المستهلكين، فالشراء أصبح أكثر انتقائية ويعتمد على توافر تقنية أحدث وقيمة اقتصادية مضمونة. وتتطلب الهواتف المحمولة ذات العلامات التجارية الأجنبية مجهودًا مضاعفًا لتسويق منتجاتها وتقديم عروض تنافسية لجذب المستهلكين الذين باتوا أكثر وعيًا بالمواصفات والسعر.

• مراقبة المنافسة المحلية وتحليل أسعار المنتجات المنافسة بشكل دوري
• تحسين استراتيجيات التسويق المحلية وتقديم عروض وخصومات مميزة
• التركيز على ميزات فريدة في الهواتف المحمولة لتبرير السعر الأعلى
• تطوير شبكة البيع والتوزيع لتعزيز الوصول إلى المستهلكين

وبالرغم من التراجع الواضح في شحنات الهواتف المحمولة ذات العلامات التجارية الأجنبية، يظل السوق الصيني واحدًا من أكبر الأسواق في العالم وأكثرها حيوية، مما يجعل النظر إلى التطورات القادمة أمرًا مهمًا لكل المهتمين بصناعة الهواتف الذكية.