تزايدت الاتهامات ضد شركة جوجل بانتهاك قواعد المنافسة في السوق، مما دفع وزارة العدل الأمريكية إلى توسيع جهودها الأخيرة لتفكيك عملاق التكنولوجيا. يأتي هذا في إطار مواجهة الشركة لعدد من القضايا المتعلقة بالاستخدام غير القانوني لقوتها السوقية التي يُعتقد أنها تؤدي إلى خنق المنافسين في صناعة الإعلانات الرقمية ومتصفحات الإنترنت، مما يُؤثر على الخيارات المتاحة أمام المستخدمين والناشرين.
اتهامات بخنق المنافسة ضد جوجل
قامت وزارة العدل الأمريكية بتقديم مقترح جديد إلى محكمة اتحادية بولاية فرجينيا يهدف إلى إجبار جوجل على التخلي عن منصة الإعلانات AdX ونظام إدارة الإعلانات DFP. تأتي هذه المطالبة بعد حكم قضائي أكد أن جوجل استخدمت قوتها في سوق الإعلانات بشكل غير قانوني ضد الناشرين على الإنترنت. يُعتبر هذا القرار خطوة جديدة في سلسلة المحاولات لتقليص هيمنة الشركة التي تمتلك أدوات الإعلان الرقمية الأكثر استخدامًا عالميًا. كما شددت الوزارة على أن هذه الأدوات تُعيق قدرة المنافسين على المنافسة العادلة في هذا السوق المهم.
وفي ظل هذه الاتهامات، أكدت جوجل رفضها لهذه المقترحات، معتبرة أن التخارج من AdX ومنصة DFP أمر معقد تقنيًا وغير ممكن عمليًا. وأشارت إلى أن أي عملية بيع لهذه الأدوات لن تكون مجرد بيع للأكواد البرمجية، مما يعقد تقديم الحل المُقترح. ورغم وعودها باستئناف الحكم، لا يبدو أن الحلول التي قدمتها الشركة قد تكون كافية لإقناع المحكمة بالتراجع عن فرض العقوبات.
خطط الولايات المتحدة لتفكيك شبكة الإعلانات الرقمية لجوجل
تلعب شبكة الإعلانات الرقمية الخاصة بجوجل دورًا رئيسيًا في صناعة الإعلانات على الإنترنت، حيث تجمع بين المُعلنين والناشرين لتحقيق عائدات كبيرة. رغم ذلك، ترى السلطات الأمريكية أن هذه الشبكة تُمثل تهديدًا للمنافسة النزيهة في السوق، حيث يمكن لجوجل التلاعب بتفاصيل الإعلانات وأسعارها لصالحها. هذا التلاعب يؤدي إلى رفع التكاليف على المُعلنين وتقليل العائد على الناشرين، مما يضر بالصناعة عمومًا. علاوة على ذلك، يتم العمل على إلزام جوجل بتقديم تنازلات تُساهم في إعادة التوازن للسوق، مثل فصل بعض أعمالها الرئيسية عن محرك البحث.
يتزامن ذلك مع جهود أوسع تهدف إلى تقليل سيطرة جوجل على سوق البحث الإلكتروني، خاصةً بعد حكم قضائي وصف محرك البحث الخاص بالشركة بأنه احتكار غير قانوني. تُحاول السلطات تنظيم هذا السوق الحيوي عبر فرض قيود جديدة لتحجيم نفوذ الشركة وإفساح المجال للمزيد من المنافسين.
تحديات تواجه تفكيك جوجل
رغم تصاعد الضغوط، يؤدي تفكيك أدوات جوجل الرقمية إلى تحديات كبيرة، حيث تصر الشركة على أن منصاتها تعمل بشكل مترابط داخل بنيتها التحتية، مما يجعل فصلها شبه مستحيل. بالإضافة إلى ذلك، تُحذر جوجل من إمكانية تصاعد التكاليف التشغيلية على الناشرين والمعلنين في حال تنفيذ أي تغييرات جذرية على بنيتها الأساسية. لكن وزارة العدل الأمريكية ترى أن السماح باستمرار الهيمنة السوقية لجوجل سيؤدي إلى أضرار أكبر، مما يستدعي اتخاذ خطوات صارمة لضمان منافسة عادلة في السوق.
يبقى المستقبل غامضًا بشأن إمكانية تنفيذ خطط تفكيك جوجل بنجاح، لكن المؤكد أن نتيجة هذه الجهود قد تُحدث تحولًا جذريًا في عالم التكنولوجيا الرقمية. السؤال الرئيسي يبقى حول كيفية الحفاظ على التوازن بين الابتكار وحماية المنافسة النزيهة، لضمان أن يستفيد المستخدم والناشر على حد سواء من بيئة أكثر عدلاً وشفافية.
