تشهد شركة آبل تحديات جديدة في السوق الصيني، حيث تواجه انخفاضًا ملحوظًا في مبيعات هواتف iPhone 16 مقارنة بمنافسيها المحليين، مما دفعها إلى تبني سياسة تخفيضات كبيرة في الأسعار بالشراكة مع منصات التجارة الإلكترونية، وتتزامن هذه التخفيضات مع مهرجانات التسوق الكبرى في الصين التي تهدف لتحفيز الاستهلاك المحلي وتعزيز الإقبال على منتجات الشركة.
تخفيضات كبيرة على iPhone 16 لتحفيز السوق الصيني
مع اقتراب مهرجان “618” للتسوق، وهو أحد أبرز مواسم الخصومات والتجارة الإلكترونية في الصين، تسابقت منصات مثل JD.com وTmall لتقديم عروض مميزة على هاتف iPhone 16، حيث يمكن للعملاء الاستفادة من تخفيضات تصل إلى 2,530 يوان، مما يعادل حوالي 351 دولارًا أمريكيًا، وهو خصم كبير مقارنة بالسعر الرسمي للهاتف. فعلى سبيل المثال، يتوفر هاتف iPhone 16 Pro بسعة 128 جيجابايت الآن بسعر 5,469 يوان بعد التخفيض مقارنة بالسعر الأصلي البالغ 7,999 يوان، كما تشمل التخفيضات القسائم المدعومة حكوميًا، ما يزيد من جاذبية العرض للمستهلكين المهتمين. مثل هذه الحملات تعكس تكيف آبل مع الاتجاهات الاستهلاكية الحساسة للسعر في السوق الصيني، حيث تشكل المنافسة المحلية عاملًا رئيسيًا يؤثر على أداء الشركات العالمية.
آبل تستفيد من حساسية السوق الصيني للأسعار
رغم أن آبل لم تعلن بشكل صريح عن كونها الجهة المسؤولة عن تقديم هذه الخصومات، إلا أن محللين أشاروا إلى أن الشركة تبنت استراتيجيات تسويقية مشابهة في مناسبات سابقة لتعزيز مبيعاتها في السوق الثاني عالميًا بعد الولايات المتحدة. ومن جانبه، أشار ويل وونج، المحلل في IDC، إلى أن هذه السياسة التسويقية مدعومة بالمساعدات الحكومية الصينية التي تهدف لتعزيز الاقتصاد المحلي. الجدير بالذكر أن الدعم الحكومي يشمل الهواتف الذكية التي يقل سعرها عن 6,000 يوان، مما يعكس جهود الحكومة لتشجيع المستهلكين على الإنفاق في ظل الأزمة الاقتصادية الحالية. هذه الجزئيات الحيوية تمثل جزءًا من خطة آبل لزيادة نموها في السوق الصيني المتباطئ، والذي يشكل نسبة كبيرة من إجمالي إيرادات الشركة العالمية.
المنافسة المحلية وتداعيات الأداء المالي
تواجه آبل منافسة شرسة من مصانع الهواتف الصينية، مثل هواوي وشاومي، حيث سجلت الأخيرة ارتفاعات ملحوظة في الشحنات المحلية بنسب وصلت إلى 40%. في المقابل، تراجعت شحنات هواتف آبل في الصين بنحو 9% خلال الربع المالي الأخير، وهو واقع يعكس تغير تفضيلات المستهلكين نحو الخيارات المحلية التي تتميز بأسعار أقل ومزايا تنافسية. ولكن آبل تراهن على الحساسية السعرية للمستهلكين الصينيين من خلال تخفيض أسعار iPhone 16، معولة على الاستفادة القصوى من دعم الحكومة الصينية وأطرها الداعمة لتحفيز استهلاك المنتجات التكنولوجية. بهذا الشكل، تأمل الشركة استقطاب العملاء الذين تحولوا لصالح العلامات التجارية المحلية مؤخراً، ما يساعدها على تعزيز إيراداتها وتعويض التراجع الملموس في أحد أضخم أسواقها.
