تنويه هام اليوم.. ميزة AI Overviews من جوجل تؤثر بشكل مباشر على حركة الزوار بالمواقع

بدأت ميزة AI Overviews التي أطلقتها غوغل في التأثير بشكل واضح على حركة الزيارات الإلكترونية، حيث أظهرت بيانات حديثة تراجعًا ملحوظًا في عدد زيارات المواقع عبر الإحالة المباشرة. وتعتمد هذه الميزة على عرض ملخصات ذكية مدعومة بتقنيات الذكاء الاصطناعي أعلى نتائج البحث، مما يسمح للمستخدم بالحصول على إجابة سريعة دون الحاجة للنقر على الروابط الأصلية.

تراجع زيارات المواقع بسبب ميزة AI Overviews وتأثيرها على الإحالات

أوضحت منظمة Digital Content Next، التي تمثل مجموعة كبيرة من الناشرين الرقميين في نيويورك، أن متوسط زيارات الإحالة من غوغل إلى المواقع شهد انخفاضًا بنسبة 10% خلال فترة ثمانية أسابيع من أواخر الربيع وحتى أوائل الصيف؛ حيث تضررت العلامات التجارية غير الإخبارية بشكل أكبر بنسبة 14%، بينما انخفضت زيارات الناشرين الإخباريين حتى 16% في أسوأ الفترات ضمن الدراسة.
وكشفت البيانات أن معدلات الانخفاض في عدد الزيارات عبر الإحالات تراوحت بين 1% و25%، متجاوزة الزيادات المحتملة بمعدل 2 إلى 1، وهذا الأمر يعكس تأثير ميزة AI Overviews التي تخفض الحاجة إلى زيارة المواقع بالأساس.

كيف يعيد الذكاء الاصطناعي صياغة مستقبل الإعلام الرقمي عبر AI Overviews

تؤكد غوغل أن ميزة AI Overviews تهدف إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير إجابات أسرع وأكثر دقة، ولا تؤثر بشكل كبير على حجم زيارات المواقع، مشيرة إلى أن المحتوى المتنوع والروابط الموثوقة المرفقة في الملخصات تضمن استمرار تدفق الزوار.
على الجانب الآخر، يرى خبراء الصناعة أن استمرار هذا الاتجاه قد يدفع الشركات الإعلامية والعلامات التجارية لإعادة النظر في استراتيجياتها الرقمية؛ إذ تزيد الحاجة إلى تنويع قنوات الوصول للجمهور عبر تعزيز التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى استراتيجيات تسويق رقمية جديدة تقلل الاعتماد على غوغل كمصدر رئيسي لحركة المرور الإلكترونية.

الفرص والتحديات التي تواجه المواقع بسبب ميزة AI Overviews الجديدة

تشكّل ميزة AI Overviews تحديًا حقيقيًا أمام الناشرين، إذ تسبب انخفاضًا في الزيارات بنسبة تصل إلى 25% في بعض الحالات، مما يثير تساؤلات حول قدرة المواقع على جذب الجمهور بالحجم المطلوب.
مع ذلك، يمكن للناشرين التعامل مع هذا الموقف عبر:

• التركيز على تحسين جودة المحتوى ليكون أكثر جاذبية واحترافية للمستخدمين
• الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعية لزيادة تفاعل الجمهور وتنويع مصادر الزيارات
• تطوير استراتيجيات تسويق رقمية تعتمد على الإعلانات الموجهة وتقديم محتوى حصري لا يمكن تلخيصه بسهولة
• التفاعل المباشر مع الجمهور من خلال الرسائل الإخبارية والبودكاست وغيرها من القنوات

يمثل تأثير ميزة AI Overviews منعطفًا مهمًا في عالم الإعلام الرقمي، حيث لم يعد الوصول إلى الجمهور يعتمد فقط على محركات البحث، بل أصبح متأثرًا بشكل متزايد بتقنيات الذكاء الاصطناعي التي تقدم محتوى مُوجزًا سريعًا وشاملاً داخل صفحة النتائج نفسها.

يظل النقاش مستمرًا بين مزاعم غوغل التي تؤكد على تحسين تجربة المستخدم، ومخاوف الناشرين من فقدان نسب كبيرة من حركة المرور، وسط توقعات بظهور حلول مبتكرة تلبي حاجات الطرفين وتضمن استمرار تفاعل الجمهور مع المحتوى الإلكتروني دون المساس بجودته وانتشاره.