مانشستر سيتي يبرم صفقة ملابس تاريخية في البريميرليغ.. كيف تؤثر على السوق؟

مانشستر سيتي يبرم أغلى صفقة ملابس بتاريخ البريميرليغ بقيمة تتجاوز المليار جنيه إسترليني، في اتفاقية تمتد لعشر سنوات مع الشركة الراعية للملابس الرياضية، معززًا مكانته التسويقية على مستوى الأندية العالمية؛ إذ يحصل النادي على نحو 100 مليون جنيه إسترليني سنويًا، بزيادة كبيرة مقارنة بالعقد السابق الذي كان يقدر بـ65 مليونًا سنويًا.

اتفاقية الملابس الرياضية بين مانشستر سيتي وشركة النخبة: نهج فريد يصنع الفرق

تأتي صفقة مانشستر سيتي الجديدة كأغلى صفقة ملابس بتاريخ البريميرليغ، حيث تعتمد الشركة الراعية على استراتيجيات تسويقية حصرية تركز على التعاون مع أندية النخبة فقط، بدلاً من التوسع الواسع في عقود الرعاية؛ مما يضفي طابع التميز والخصوصية على منتجاتها. يرى خبراء التسويق الرياضي أن الاتفاقية مع مانشستر سيتي تمثل رهانًا استثماريًا طويل الأمد، لنجاح النادي المتواصل محليًا وقاريًا، مما يضمن استفادة متبادلة عبر السنوات القادمة. يوضح مارك تومسون من شركة EngageRM لتحليل البيانات الرياضية أن الشراكة مبنية على رؤية استراتيجية تركز على تعظيم النجاحات التجارية والرياضية للنادي في العقد المقبل، مما يجعل هذه الصفقة محورًا أساسيًا في مستقبل النادي والطرف الراعي.

نمو مبيعات أطقم مانشستر سيتي ودور الصفقة في تعزيز العلامة التسويقية

على الرغم من أن مانشستر سيتي لم يصل بعد إلى مرتبة الأندية مثل ريال مدريد وبرشلونة في مبيعات الأطقم، إلا أن نمو مبيعاته كان لافتًا، حيث تجاوز عدد الأطقم المباعة في 2022 الـ750 ألف قميص. يعكس هذا الرقم الطموح العالي للنادي لتحقيق مليون قميص سنويًا قريبًا، في ظل ازدياد قاعدته الجماهيرية عالميًا. يعد هذا النمو مؤشرًا قويًا على مسار النادي التسويقي المتسارع، مدعومًا بتحقيق البطولات وتوسيع شعبيته في الأسواق الدولية، مما يعزز من فرص النجاح التجاري لشركة الملابس الراعية.

• توسع جماهيري عالمي مستمر
• نجاحات رياضية محلية وأوروبية
• حملات تسويقية مبتكرة

استقرار نادي مانشستر سيتي ونجاح الشراكة مع الشركة الراعية

تُعد استمرارية المشروع الرياضي الفني والإداري داخل مانشستر سيتي من العوامل الحاسمة التي ساعدت الشركة الراعية على تسويق منتجاتها بفاعلية، رغم بعض التحديات مثل تراجع النتائج في الموسم السابق وخروج الفريق مبكرًا من كأس العالم للأندية؛ إذ يزخر الفريق بمجموعة من النجوم العالميين الذين يُسهمون في دعم العلامة التجارية للنادي. ويبرز سجل الشراكة الناجح مع الشركة، والتي تضمنت تحقيق الثلاثية التاريخية عام 2023، إلى جانب إطلاق حملات دعائية مبتكرة مثل حملة “Definitely City” التي تعاون فيها النادي مع الفنان نويل غالاغر، مما يعزز من قوة الشراكة التجارية والرياضية معًا.

أكد آرثر هولد، الرئيس التنفيذي للشركة الراعية، أن التعاون مع مانشستر سيتي أتاح لهما تحقيق إنجازات رياضية وتجارية بارزة، حيث وفر للنادي منصة عالمية لعرض منتجات ذات جودة عالية، مضيفًا: “نحن متحمسون لمواصلة هذه الشراكة الناجحة مع فريق يجسد روح الابتكار والتميز”.

وستكون انطلاقة الموسم الجديد مميزة، حيث سيظهر مانشستر سيتي بأطقم الشركة الراعية الجديدة في مواجهة وولفرهامبتون بتاريخ 16 أغسطس 2025، ضمن افتتاح مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز، وسط توقعات بأن تسهم الصفقة في تعزيز دخول النادي وإيراداته، بما يضمن استدامة المشروع الرياضي الطموح. تمثل هذه الشراكة خطوة مهمة في تعزيز مكانة مانشستر سيتي كأحد أقوى الأندية عالميًا على المستوى التسويقي والتجاري؛ إذ تتجاوز تأثيرها حدود الملاعب لتشمل السوق الرياضية بكافة أبعادها الاقتصادية.